ஈ-காமர்ஸ் மார்க்கெட்டிங் உலகில், சாத்தியமான வாடிக்கையாளர்களுடன் இணைவதற்கும் ஆன்லைன் விற்பனையை அதிகரிப்பதற்கும் பயனுள்ள வழிகளைக் கண்டறிவது முக்கியமானது. இதை அடைவதற்கான மிகவும் சக்திவாய்ந்த உத்திகளில் ஒன்று, உங்கள் பிராண்டுடன் முன்பு தொடர்பு கொண்ட அல்லது உங்கள் இணையதளத்தைப் பார்வையிட்ட சாத்தியமான வாடிக்கையாளர்களைக் குறிவைக்கும் ஆன்லைன் விளம்பரத்தின் ஒரு வடிவமாகும். இந்தக் கட்டுரையானது, ரிடார்கெட்டிங் பற்றிய கருத்து, அதன் நன்மைகள் மற்றும் அதிகபட்ச தாக்கத்திற்கு உங்கள் ஈ-காமர்ஸ் மார்க்கெட்டிங் உத்தியில் அதை எவ்வாறு ஒருங்கிணைக்க முடியும் என்பதை ஆராயும்.
Retargeting என்றால் என்ன?
Retargeting, Retargeting என்றும் அழைக்கப்படுகிறது, இது ஒரு டிஜிட்டல் மார்க்கெட்டிங் உத்தி ஆகும், இது முன்னர் உங்கள் வலைத்தளத்தைப் பார்வையிட்ட அல்லது உங்கள் பிராண்டுடன் ஏதேனும் ஒரு வழியில் ஈடுபட்டுள்ள பயனர்களுக்கு இலக்கு விளம்பரங்களைக் காட்டுவதை உள்ளடக்கியது. உங்கள் தயாரிப்புப் பக்கங்களை உலாவவிட்ட பார்வையாளர்கள், தங்கள் ஷாப்பிங் கார்ட்டில் பொருட்களைச் சேர்த்தவர்கள் அல்லது கடைசி நிமிடத்தில் வாங்குவதைக் கைவிட்ட பார்வையாளர்கள் இதில் அடங்குவர்.
ரிடார்கெட்டிங்கைப் பயன்படுத்துவதன் மூலம், ஈ-காமர்ஸ் சந்தைப்படுத்துபவர்கள் இந்த சாத்தியமான வாடிக்கையாளர்களை இணையதளத்திற்குத் திரும்பக் கொண்டு வரவும், அவர்களின் வாங்குதலை முடிக்க ஊக்குவிக்கவும் வடிவமைக்கப்பட்ட தனிப்பயனாக்கப்பட்ட விளம்பரங்களுடன் அவர்களைச் சென்றடையலாம். பிராண்டில் ஆர்வம் காட்டிய ஆனால் இன்னும் வாங்காத பயனர்களுடன் மீண்டும் ஈடுபடுவதில் ரிடார்கெட்டிங் மிகவும் பயனுள்ளதாக இருக்கும்.
மறுசீரமைப்பு எவ்வாறு வேலை செய்கிறது?
ஒரு குறிப்பிட்ட இணையதளத்தைப் பார்வையிட்ட பிறகு பயனர்கள் இணையத்தில் உலாவும்போது அவர்களைப் பின்தொடரவும் அடையாளம் காணவும் கண்காணிப்பு பிக்சல்கள் அல்லது குக்கீகளைப் பயன்படுத்துவதன் மூலம் வேலைகளை மறுபரிசீலனை செய்வது. ஒரு பயனர் ஈ-காமர்ஸ் வலைத்தளத்தைப் பார்வையிடும்போது, ஒரு குக்கீ அவர்களின் உலாவியில் வைக்கப்படுகிறது, இது அவர்களின் நடத்தையைக் கண்காணிக்கவும், பிற வலைத்தளங்கள் அல்லது சமூக ஊடக தளங்களில் தொடர்ந்து உலாவும்போது தொடர்புடைய விளம்பரங்களைக் காட்டவும் வலைத்தளத்தை அனுமதிக்கிறது.
எடுத்துக்காட்டாக, ஒரு பயனர் ஒரு துணிக்கடையின் இணையதளத்திற்குச் சென்று குறிப்பிட்ட ஜோடி காலணிகளைப் பார்த்து, ஆனால் வாங்காமல் வெளியேறினால், மற்ற இணையதளங்கள் அல்லது சமூக ஊடகத் தளங்களைப் பார்வையிடும்போது, அந்த ஷூக்களுக்கான விளம்பரங்களை பயனர்களுக்குக் காட்ட, கடை மறுதலிப்பைப் பயன்படுத்தலாம். . இது ஒரு மென்மையான நினைவூட்டலாக செயல்படுவதோடு, ஸ்டோருக்குத் திரும்பி, வாங்குவதை முடிக்க பயனரை ஊக்குவிக்கிறது.
ஈ-காமர்ஸ் மார்க்கெட்டிங்கில் பின்னடைவின் நன்மைகள்
ஆன்லைன் விற்பனை மற்றும் மாற்றங்களை அதிகரிக்க விரும்பும் ஈ-காமர்ஸ் வணிகங்களுக்கு பலவிதமான நன்மைகளை Retargeting வழங்குகிறது. உங்கள் ஈ-காமர்ஸ் மார்க்கெட்டிங் உத்தியில் பின்வாங்கலை இணைப்பதன் முக்கிய நன்மைகள் சில:
- அதிகரித்த மாற்று விகிதங்கள்: உங்கள் தயாரிப்புகளில் ஏற்கனவே ஆர்வம் காட்டிய வாடிக்கையாளர்களுடன் மீண்டும் இணைவதற்கு, அதிக மாற்று விகிதங்கள் மற்றும் விற்பனையில் அதிகரிப்புக்கு வழிவகுக்கும்.
- தனிப்பயனாக்கப்பட்ட விளம்பரம்: ஒவ்வொரு பயனரின் குறிப்பிட்ட ஆர்வங்கள் மற்றும் நடத்தைக்கு ஏற்றவாறு தனிப்பயனாக்கப்பட்ட விளம்பரங்களை வழங்குவதற்கு, உங்கள் சந்தைப்படுத்தல் முயற்சிகளை மிகவும் பொருத்தமானதாகவும் ஈடுபாட்டுடனும் மாற்றுவதற்கு, மறுபரிசீலனை செய்வது உங்களை அனுமதிக்கிறது.
- மேம்படுத்தப்பட்ட பிராண்ட் ரீகால்: ரிடார்கெட்டிங் விளம்பரங்கள் மூலம் வாடிக்கையாளர்களின் முன் முன்னிலையில் இருப்பதன் மூலம், பிராண்ட் ரீகால் அதிகரிக்கலாம் மற்றும் உங்கள் பிராண்டை மனதில் வைத்துக்கொள்ளலாம், எதிர்காலத்தில் வாங்குவதற்கான வாய்ப்புகளை அதிகரிக்கும்.
- செலவு குறைந்த சந்தைப்படுத்தல்: Retargeting என்பது செலவு குறைந்த விளம்பர உத்தி ஆகும், ஏனெனில் இது ஏற்கனவே உங்கள் பிராண்ட், தயாரிப்புகள் அல்லது சேவைகளில் ஆர்வத்தை வெளிப்படுத்திய பயனர்களை குறிவைப்பதில் கவனம் செலுத்துகிறது.
இந்த நன்மைகளைப் பயன்படுத்துவதன் மூலம், ஈ-காமர்ஸ் வணிகங்கள் அதிக தாக்கத்தை ஏற்படுத்தக்கூடிய மற்றும் இலக்கு வைக்கப்பட்ட விளம்பரப் பிரச்சாரங்களை உருவாக்க, மறுபரிசீலனையைப் பயன்படுத்தலாம்.
உங்கள் ஈ-காமர்ஸ் மார்க்கெட்டிங் உத்தியில் பின்னடைவை ஒருங்கிணைத்தல்
உங்கள் ஈ-காமர்ஸ் மார்க்கெட்டிங் உத்தியில் பின்னடைவை ஒருங்கிணைப்பது, வாங்கும் பயணத்தின் பல்வேறு கட்டங்களில் சாத்தியமான வாடிக்கையாளர்களை அடையவும் ஈடுபடுத்தவும் ஒரு மூலோபாய அணுகுமுறையை உள்ளடக்கியது. திறம்பட பின்னடைவைச் சேர்ப்பதற்கான சில முக்கிய கருத்தாய்வுகள் இங்கே:
- பிரிவு: உங்கள் பார்வையாளர்களின் உலாவல் நடத்தை மற்றும் உங்கள் இணையதளத்துடனான ஈடுபாட்டின் அடிப்படையில் அவர்களைப் பிரிக்கவும். தயாரிப்புப் பக்கங்களைப் பார்த்த, தங்கள் கார்ட்டில் பொருட்களைச் சேர்த்த அல்லது செக் அவுட்டில் தங்கள் வண்டியைக் கைவிட்ட பயனர்களுக்கு குறிப்பிட்ட மறுபரிசீலனை பிரச்சாரங்களை உருவாக்கவும்.
- தனிப்பயனாக்கம்: ஒவ்வொரு பயனரின் ஆர்வங்கள் மற்றும் விருப்பங்களுக்கு ஏற்ப உங்கள் விளம்பரங்களை மாற்றியமைக்கவும். தனிப்பயனாக்கப்பட்ட ஷாப்பிங் அனுபவத்தை உருவாக்கி, பயனர்கள் பார்த்த அல்லது அவர்களின் கார்ட்டில் சேர்த்த சரியான தயாரிப்புகளைக் காட்ட, டைனமிக் தயாரிப்பு விளம்பரங்களைப் பயன்படுத்தவும்.
- அதிர்வெண் கேப்பிங்: பயனர்களுக்கு அதிக அல்லது எரிச்சலூட்டும் விளம்பரங்களைத் தவிர்க்க, விளம்பரங்களைக் காட்டப்படும் அதிர்வெண்ணை நிர்வகிக்கவும். நேர்மறையான பயனர் அனுபவத்தை உறுதிப்படுத்த, அதிர்வெண் கேப்பிங்கிற்கான சிறந்த நடைமுறைகளைப் பின்பற்றவும்.
- A/B சோதனை: பல்வேறு விளம்பரப் படைப்புகள், செய்தியிடல் மற்றும் சலுகைகளை சோதனை செய்து, மாற்றங்களை ஓட்டுவதில் எந்த மறுபரிசீலனை உத்திகள் மிகவும் பயனுள்ளதாக இருக்கும் என்பதைத் தீர்மானிக்கவும். சிறந்த முடிவுகளுக்கு உங்கள் ரிடார்கெட்டிங் பிரச்சாரங்களை மேம்படுத்த A/B சோதனையைப் பயன்படுத்தவும்.
இந்த தந்திரோபாயங்களை செயல்படுத்துவதன் மூலம், ஈ-காமர்ஸ் வணிகங்கள் சாத்தியமான வாடிக்கையாளர்களை திறம்பட ஈடுபடுத்தும் ஒரு விரிவான பின்னடைவு மூலோபாயத்தை உருவாக்க முடியும் மற்றும் வாங்குதலை முடிக்க அவர்களை வளர்க்கிறது, இறுதியில் அதிக வருவாய் மற்றும் ROI ஐ உந்துகிறது.
முடிவுரை
ஈ-காமர்ஸ் மார்க்கெட்டிங்கில் ரிடார்கெட்டிங் என்பது மதிப்புமிக்க மற்றும் தாக்கத்தை ஏற்படுத்தும் உத்தியாகும், இது வணிகங்கள் சாத்தியமான வாடிக்கையாளர்களுடன் மீண்டும் ஈடுபடவும் அதிக விற்பனை மற்றும் மாற்றங்களை அதிகரிக்கவும் அனுமதிக்கிறது. ரிடார்கெட்டிங் சக்தியை மேம்படுத்துவதன் மூலம், ஈ-காமர்ஸ் சந்தைப்படுத்துபவர்கள் தங்கள் பார்வையாளர்களுடன் எதிரொலிக்கும் தனிப்பயனாக்கப்பட்ட மற்றும் இலக்கு விளம்பர பிரச்சாரங்களை உருவாக்க முடியும், இறுதியில் சிறந்த ROI மற்றும் நீடித்த வணிக வளர்ச்சிக்கு வழிவகுக்கும்.
ஒரு இ-காமர்ஸ் மார்க்கெட்டிங் உத்தியில் சிந்தனையுடன் ஒருங்கிணைக்கப்படும்போது, டிஜிட்டல் சந்தையில் ஆன்லைன் வணிகத்தின் செயல்திறனையும் போட்டித்தன்மையையும் கணிசமாக மேம்படுத்தும் திறனை மறுபரிசீலனை செய்கிறது.