தெரு மார்க்கெட்டிங்

ஸ்ட்ரீட் மார்க்கெட்டிங் என்பது பாரம்பரிய ஊடகங்களின் எல்லைக்கு வெளியே செயல்படும் விளம்பரம் மற்றும் சந்தைப்படுத்துதலுக்கான ஒரு புதுமையான மற்றும் வழக்கத்திற்கு மாறான அணுகுமுறையாகும். இது பொது இடங்களில் தாக்கம் மற்றும் மறக்கமுடியாத பிராண்ட் அனுபவங்களை உருவாக்க கெரில்லா மார்க்கெட்டிங் உத்திகளை உள்ளடக்கியது.

ஸ்ட்ரீட் மார்க்கெட்டிங் என்றால் என்ன?

தெரு மார்க்கெட்டிங், கெரில்லா மார்க்கெட்டிங் என்றும் அழைக்கப்படுகிறது, இது பார்வையாளர்களை ஆச்சரியப்படுத்தும் மற்றும் கவர்ந்திழுக்கும் அதிக தாக்கத்தை ஏற்படுத்தக்கூடிய சந்தைப்படுத்தல் பிரச்சாரங்களை உள்ளடக்கியது. இந்த அணுகுமுறை பிராண்ட் செய்தியை வழக்கத்திற்கு மாறான, எதிர்பாராத விதத்தில் தொடர்புகொள்வதை நோக்கமாகக் கொண்டுள்ளது, பெரும்பாலும் நகர்ப்புற அமைப்புகள், பொது இடங்கள் அல்லது அதிக போக்குவரத்து உள்ள பகுதிகளில் நடைபெறுகிறது.

படைப்பாற்றல், கற்பனை மற்றும் வளத்தைப் பயன்படுத்துவதன் மூலம், தெரு சந்தைப்படுத்தல் பிரச்சாரங்கள் நிஜ உலக சூழலில் நுகர்வோருடன் நேரடியாக ஈடுபட, டிவி, ரேடியோ அல்லது அச்சு போன்ற பாரம்பரிய விளம்பர சேனல்களைத் தவிர்த்து விடுகின்றன.

கொரில்லா மார்க்கெட்டிங் உடனான இடைவினை

கெரில்லா மார்க்கெட்டிங் என்பது தெரு மார்க்கெட்டிங் ஒரு துணைக்குழு ஆகும், இது வழக்கத்திற்கு மாறான தந்திரோபாயங்கள் மற்றும் அடிமட்ட உத்திகளைப் பயன்படுத்தி சலசலப்பை உருவாக்க மற்றும் ஒரு பிராண்ட் அல்லது தயாரிப்பைச் சுற்றி உற்சாகத்தை உருவாக்குகிறது. இது பெரும்பாலும் ஆச்சரியம் மற்றும் படைப்பாற்றலின் கூறுகளை நம்பியிருக்கும் குறைந்த விலை, அதிக தாக்கத்தை ஏற்படுத்தும் முயற்சிகளை உள்ளடக்கியது.

தெரு மார்க்கெட்டிங் மற்றும் கெரில்லா மார்க்கெட்டிங் ஆகிய இரண்டும் பார்வையாளர்களின் கவனத்தை வழக்கத்திற்கு மாறான முறைகள் மூலம் ஈர்க்கும் பொதுவான குறிக்கோளைப் பகிர்ந்து கொள்கின்றன, பெரும்பாலும் ஆச்சரியம், படைப்பாற்றல் மற்றும் மனித தொடர்பு ஆகியவற்றை நம்பியுள்ளன. அவர்களின் தகவமைப்பு இயல்பு, பாரம்பரிய விளம்பரங்களின் ஒழுங்கீனத்தைக் குறைக்கவும், ஆழ்ந்த, தனிப்பட்ட மட்டத்தில் நுகர்வோருடன் இணைக்கவும் அனுமதிக்கிறது.

விளம்பரம் மற்றும் சந்தைப்படுத்துதலுடன் சந்திப்பு

ஸ்ட்ரீட் மார்க்கெட்டிங் பாரம்பரிய விளம்பரம் மற்றும் சந்தைப்படுத்தல் ஆகியவற்றுடன் குறுக்கிடுகிறது. இது ஒரு புதிய முன்னோக்கை அறிமுகப்படுத்துகிறது மற்றும் வாடிக்கையாளர்களை சென்றடைவதற்கும் ஈடுபடுத்துவதற்கும் வழக்கமான அணுகுமுறையை சீர்குலைக்கிறது.

விளம்பரம் மற்றும் சந்தைப்படுத்தல் உத்திகளுடன் தெரு மார்க்கெட்டிங் உத்திகளை ஒருங்கிணைப்பதன் மூலம், பிராண்டுகள் தங்கள் இலக்கு பார்வையாளர்களுடன் எதிரொலிக்கும் மறக்கமுடியாத அனுபவங்களை உருவாக்க முடியும். இந்தச் சீரமைப்பு பிராண்டுகளை இரைச்சலை உடைத்து, நுகர்வோருடன் மிகவும் உண்மையான மற்றும் உணர்ச்சிபூர்வமான தொடர்பை ஏற்படுத்த உதவுகிறது.

உத்திகள் மற்றும் தந்திரங்கள்

ஸ்ட்ரீட் மார்க்கெட்டிங் பார்வையாளர்களின் கற்பனையைப் பிடிக்கவும், நீடித்த தோற்றத்தை ஏற்படுத்தவும் பலவிதமான உத்திகள் மற்றும் தந்திரோபாயங்களைப் பயன்படுத்துகிறது. சில முக்கிய உத்திகள் பின்வருமாறு:

• நகர்ப்புற தலையீடுகள்: நகர்ப்புற இடங்களை ஊடாடும் நிறுவல்களாக அல்லது வழிப்போக்கர்களை ஈடுபடுத்தும் அனுபவங்களாக மாற்றுதல்.
• கெரில்லா ப்ரொஜெக்ஷன்: கட்டிடங்கள் மற்றும் கட்டிடக்கலை பரப்புகளில் ஊடாடும் உள்ளடக்கத்தைக் காண்பிக்க புதுமையான திட்ட நுட்பங்களைப் பயன்படுத்துதல்.
• ஃப்ளாஷ் கும்பல்: பொது இடங்களில் பொழுதுபோக்கு அல்லது சிந்தனையைத் தூண்டும் செயல்களைச் செய்ய மக்கள் தன்னியல்பான கூட்டங்களை ஏற்பாடு செய்தல்.
• ஸ்டிக்கர் குண்டுவெடிப்பு: விழிப்புணர்வையும் ஆர்வத்தையும் உருவாக்க, எதிர்பாராத இடங்களில் பிராண்டட் ஸ்டிக்கர்கள் அல்லது டீக்கால்களை வைப்பது.
• கலைச் சுவரோவியங்கள்: ஆக்கப்பூர்வமான மற்றும் தாக்கத்தை ஏற்படுத்தும் வகையில் பிராண்ட் செய்திகளை வெளிப்படுத்தும் பார்வைக்கு பிரமிக்க வைக்கும் சுவரோவியங்கள் மற்றும் தெருக் கலைகளை உருவாக்குதல்.
• ஊடாடும் நிறுவல்கள்: பார்வையாளர்களின் பங்கேற்பு மற்றும் ஈடுபாட்டை ஊக்குவிக்கும் ஊடாடும் நிறுவல்களை வடிவமைத்தல்.
• சுற்றுப்புற விளம்பரம்: புத்திசாலித்தனமான மற்றும் அழுத்தமான வழிகளில் பிராண்ட் செய்திகளை தெரிவிக்க, நடைபாதைகள், பூங்கா பெஞ்சுகள் அல்லது பொதுப் போக்குவரத்து போன்ற பாரம்பரியமற்ற ஊடகங்களைப் பயன்படுத்துதல்.

தெரு மார்க்கெட்டிங் எடுத்துக்காட்டுகள்

பல பிராண்டுகள் தெரு மார்க்கெட்டிங் பிரச்சாரங்களை வெற்றிகரமாக செயல்படுத்தியுள்ளன, அவை பரவலான கவனத்தையும் பாராட்டையும் பெற்றுள்ளன. சில குறிப்பிடத்தக்க எடுத்துக்காட்டுகள் பின்வருமாறு:

• நைக்கின் 'ஜஸ்ட் டூ இட்' பிரச்சாரம்: நைக் நகர்ப்புறங்களில் ஊடாடும் நிறுவல்களை அரங்கேற்றியது, அங்கு வழிப்போக்கர்கள் தங்கள் தடகளத் திறன்களை சோதித்து தங்களைத் தாங்களே சவால் செய்துகொள்ளலாம், பிராண்டின் 'ஜஸ்ட் டூ இட்' நெறிமுறைகளை வலுப்படுத்தியது.
• ரெட்புல்லின் ஸ்ட்ராடோஸ் ஸ்பேஸ் ஜம்ப்: ரெட்புல் ஒரு துணிச்சலான ஸ்டண்ட் ஒன்றை ஏற்பாடு செய்தார், அங்கு பெலிக்ஸ் பாம்கார்ட்னர் விண்வெளியின் விளிம்பிலிருந்து பிரபலமாக குதித்து, உலகின் கவனத்தை ஈர்த்து, தீவிர விளையாட்டு மற்றும் சாகசத்துடன் பிராண்டின் தொடர்பை வலுப்படுத்தினார்.
• BMW இன் ரிவர்ஸ் கிராஃபிட்டி: BMW ஆனது ரிவர்ஸ் கிராஃபிட்டியைப் பயன்படுத்தியது, இது சிக்கலான பிராண்ட் செய்திகளை உருவாக்க மேற்பரப்பில் இருந்து அழுக்கு அகற்றப்படும் ஒரு நுட்பமாகும்.
• Coca-Cola's Happiness Machine: Coca-Cola பொது இடங்களில் ஊடாடும் விற்பனை இயந்திரங்களைப் பயன்படுத்தியது, அது எதிர்பாராத பரிசுகளையும் ஆச்சரியங்களையும் அளித்து, மகிழ்ச்சியையும் நேர்மறையையும் பரப்பி, மறக்கமுடியாத பிராண்ட் அனுபவத்தை உருவாக்குகிறது.
• Uber இன் ஐஸ்கிரீம் டிரக்: Uber தேர்ந்தெடுக்கப்பட்ட நகரங்களில் ஒரு நாள் ஐஸ்கிரீம் டெலிவரி சேவையை அறிமுகப்படுத்தியது, அவர்களின் பயன்பாட்டை ஆன்-டிமாண்ட் ஐஸ்கிரீம் டிரக்காக மாற்றியது மற்றும் வாடிக்கையாளர்களை தனித்துவமான மற்றும் புத்துணர்ச்சியூட்டும் அனுபவத்துடன் மகிழ்விக்கிறது.

இந்த எடுத்துக்காட்டுகள் தெரு மார்க்கெட்டிங் பலதரப்பட்ட மற்றும் தாக்கத்தை ஏற்படுத்தும் தன்மையை நிரூபிக்கின்றன, பெட்டிக்கு வெளியே சிந்தித்து, வழக்கத்திற்கு மாறான வழிமுறைகள் மூலம் உண்மையான இணைப்புகளை உருவாக்குவதன் மூலம் பிராண்டுகள் பார்வையாளர்களை எவ்வாறு கவர்ந்திழுக்க முடியும் என்பதைக் காட்டுகிறது.

முடிவுரை

ஸ்ட்ரீட் மார்க்கெட்டிங் என்பது விளம்பரம் மற்றும் சந்தைப்படுத்துதலுக்கான தைரியமான மற்றும் கண்டுபிடிப்பு அணுகுமுறையைக் குறிக்கிறது, கெரில்லா மார்க்கெட்டிங்குடன் தடையின்றி ஒருங்கிணைத்து தாக்கமான மற்றும் மறக்கமுடியாத பிராண்ட் அனுபவங்களை வழங்குகிறது. படைப்பாற்றல், ஆச்சரியம் மற்றும் ஈடுபாடு ஆகியவற்றைப் பயன்படுத்துவதன் மூலம், தெரு மார்க்கெட்டிங் பாரம்பரிய விளம்பர விதிமுறைகளை சீர்குலைக்கிறது, பிராண்டுகள் நிஜ உலக அமைப்புகளில் தங்கள் பார்வையாளர்களுடன் உண்மையான தொடர்புகளை உருவாக்க அனுமதிக்கிறது. கட்டாய உத்திகள், புதுமையான தந்திரங்கள் மற்றும் வசீகரிக்கும் எடுத்துக்காட்டுகள் மூலம், தெரு மார்க்கெட்டிங் தொடர்ந்து சந்தைப்படுத்தலின் எல்லைகளை மறுவரையறை செய்து நுகர்வோர் மீது நீடித்த தாக்கத்தை ஏற்படுத்துகிறது.